НалаштуванняGoogle Ads

Контекстна реклама Google показує ваші оголошення людям саме тоді, коли вони шукають товар чи послугу. На відміну від SEO, трафік з'являється відразу після запуску кампаній і проходження модерації. Налаштування Google Ads — це вибір типів кампаній, ключових слів, аудиторій і оголошень, а головне — відстеження того, що саме приносить заявки й продажі.

Google Ads підходить, якщо:

• на ваш продукт є пошуковий попит — люди вже шукають його в Google;
• заявки потрібні зараз, а не згодом;
• ви запускаєте новий продукт, послугу чи сезонну пропозицію і хочете перевірити попит;
• у вас інтернет-магазин, і товари можна показувати прямо в результатах пошуку;
• ви хочете повертати відвідувачів, які були на сайті, але нічого не купили.

Пошукові кампанії (Search)

Текстові оголошення в результатах пошуку Google за запитами, які ви обираєте. Збираємо ключові слова, відсікаємо нецільові за допомогою мінус-слів, групуємо запити, пишемо оголошення й додаємо розширення: посилання на розділи, уточнення, номер телефону.

Performance Max

Кампанії, у яких Google показує рекламу в усіх своїх каналах — у пошуку, на YouTube, у медійній мережі, Gmail і на Картах — і сам оптимізує покази під конверсії. Performance Max добре працює, коли правильно налаштовані конверсії та підготовлені якісні матеріали: тексти, зображення, відео. Без цього алгоритму немає на що спиратися.

Shopping для інтернет-магазинів

Товарні оголошення з фото, назвою та ціною прямо у видачі. Налаштовуємо Google Merchant Center, перевіряємо товарний фід і будуємо структуру кампаній. Магазини на WordPress із WooCommerce ми розробляємо самі, тому знаємо, як отримати з них коректний фід.

Ремаркетинг

Реклама для людей, які вже були на сайті: переглядали товар, додали його в кошик, але не завершили покупку. Налаштовуємо аудиторії та оголошення, щоб нагадати про себе тим, хто вже знає ваш бренд.

• Аудит, якщо рекламний акаунт уже є: структура, ключові слова, конверсії, витрати.
• Відстеження конверсій: Google Analytics 4, Google Tag Manager, події заявок, дзвінків, покупок, переходів у месенджери. Без цього неможливо зрозуміти, які кампанії працюють.
• Стратегія та структура кампаній під ваші цілі й бюджет.
• Ключові слова й мінус-слова, тексти оголошень, розширення.
• Рекомендації щодо посадкових сторінок: що змінити на сайті чи лендингу, щоб клік частіше перетворювався на заявку.
• Регулярна оптимізація: ставки, пошукові запити, оголошення, аудиторії, розподіл бюджету між кампаніями.
• Звіти: що зроблено, скільки витрачено, скільки отримано конверсій і якою була їхня вартість.

Щоб реклама стартувала без затримок, на початку знадобиться кілька речей:

• Доступи. До рекламного акаунту Google Ads, Google Analytics 4 і Google Tag Manager, якщо вони вже є. Якщо ні — допоможемо створити.
• Інформація про продукт. Що продаєте, кому, чим відрізняєтеся від конкурентів, які товари чи послуги пріоритетні.
• Географія та мови. Де ви працюєте і якими мовами спілкуєтеся з клієнтами — від цього залежить структура кампаній.
• Посадкові сторінки. Сайт або лендинг, куди вестиме реклама. Ми перевіряємо їх і кажемо, що варто покращити до запуску.
• Матеріали. Фото, відео, логотип і фірмовий стиль — особливо важливі для Performance Max.

Якщо чогось бракує, це не привід відкладати старт: частину матеріалів можемо підготувати ми.

1. Бриф. Розбираємо продукт, географію, аудиторію, конкурентів, цілі та комфортний для вас рекламний бюджет.
2. Аналітика. Перевіряємо або налаштовуємо GA4, Google Tag Manager і конверсії.
3. Стратегія. Пропонуємо типи кампаній, структуру й розподіл бюджету.
4. Запуск. Створюємо кампанії, оголошення та аудиторії; для магазинів — Merchant Center і товарний фід.
5. Оптимізація. Стежимо за пошуковими запитами й витратами, вимикаємо те, що не працює, посилюємо те, що приносить конверсії.
6. Звіти. Регулярно показуємо результати й узгоджуємо наступні кроки.

У Google Ads є дві окремі статті витрат:

• Рекламний бюджет — гроші, які Google списує за кліки чи покази. Ви оплачуєте його Google напряму, окремо від оплати роботи агенції.
• Оплата роботи HeadPills — налаштування й ведення кампаній. Вона залежить від кількості кампаній, ринків, мов і кількості товарів.

Вартість кліку в Google Ads залежить від конкуренції в ніші та регіоні, тому рекламний бюджет плануємо разом із вами після брифу. Точну суму за нашу роботу теж називаємо після короткого брифу. Детальніше — на сторінці вартість послуг, обговорити задачу можна через контакти.

Реклама приводить людей на сайт, а продає вже сам сайт. Якщо посадкова сторінка повільна чи незрозуміла, частина бюджету витрачається даремно. Тому ми можемо зробити під рекламну кампанію лендинг або сайт під ключ. Креативи для Performance Max і медійних кампаній готує наша команда графічного дизайну — у вашому фірмовому стилі.

Google Ads добре поєднується з SEO-просуванням сайту: реклама дає заявки вже зараз, а дані про запити, які конвертуються, допомагають будувати SEO-стратегію. Усі напрями зібрані на сторінці просування бізнесу в інтернеті.